Web Direction Magazine

新卒webディレクターのユウジが立ち上げたブログ。webやIT関係の記事を主に書いています。自分の成長の記録である「定点観測」では日々の気づきを記しています。

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【最新版問題・解答】Google AdWords〜基礎〜

 

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2017年7月6日時点のGoogle AdWords認定資格の最新版問題解答を掲載致します。

シリーズ第3弾はAdWordsの基礎です。
※可能な限り調べた解答になります。もし間違いなどありましたらコメント欄よりお知らせ下さいませ。

 

検索・ディスプレイ・モバイル・ショッピングを網羅している試験になるので、まずはここでしっかり土台を固めましょう!

 

 

すべて合格後再度受験して気付きましたが、とてもよくまとまっています。
基礎を受験後、検索やディスプレイ、モバイルなど上級試験に挑むことになるかと思いますが、そのあとに再度基礎に戻ってみると知識が整理されると思います。

ぜひお試しください。

 

 

 モバイル広告の問題・解答はこちら。 

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ショッピング広告の問題・解答はこちら。

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以下、問題と解答です。 

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1 楽器店を経営するクライアントが、レンタルサービスの広告グループを作成しています。広告のランディングページとして適切なものは次の打ちどれですか。

→楽器レンタルの情報や問い合わせフォームのあるページ

 

 

2 クライアントのキャンペーンの費用が状態的に1日の平均予算に達しています。1日を通して予算を最大限に活用するには、どのように対処すれば良いですか。

広告の配信方法を[集中化]から[標準]に切り替える

 

 

3 地域密着型のケータリング業者が、電話による注文(コンバージョン)を現在よりももっと増やしたいと考えています。次のうちどの入札戦略を取るべきですか。

コンバージョン単価制(CPA)

 

 

4 次の内どのクライアントにGoogle検索ネットワークへの広告掲載を提案しますか。

田中さん(配管業者を探しているユーザーにアプローチしたい)

 

 

5 成果の低いキーワードを使用したまま、そのキーワードの品質スコアを改善したいと考えている広告主がいます。次のうち適切なアプローチはどれですか。

キーワードと連携している広告(同じ広告グループの中にある広告)のランディングページをより関連性の高いランディングページへと変更する

 

 

6 キャンペーンの掲載結果から得られた情報で広告主ができることは、次のうちどれですか。

キャンペーンがマーケティングやコンバージョンの全体的な目標を達成しているかどうかを判断できる

 

 

7 ディスプレイキャンペーンプランナーを利用すると、このツールから得られるある見積もりを参考に、キャンペーンの予算や入札単価を設定することができます。その見積もりとは次のどれですか。

キーワード候補やプレースメント候補の過去のクリック単価(CPC)の見積もり

 

 

8 広告グループで複数の広告を作成するメリットは何ですか。

広告のローテーションが自動的に行われ、掲載結果の高い広告が多めに表示される

 

 

9 広告の掲載順位を上げたいと考えているクライアントがいます。次のうちどのアプローチを提案しますか。

広告の品質を高めて入札単価を引き上げる

 

 

10 昔のアルバムジャケットをプリントしたTシャツを販売しているクライアントがいます。変わったデザインのTシャツをGoogleで検索しているユーザーを自社サイトに誘導したいと考えていますが、同時に音楽ファンのユーザーにもアピールする方針です。この場合、どのタイプのキャンペーンを使用すべきですか。

検索ネットワーク(ディスプレイネットワーク対応) - すべての機能

 

 

11 ウェブサイトの問い合わせフォームへの記入を促進することで、見込み顧客を獲得するAdWordsキャンペーンを運用しています。このキャンペーンの投資収益率を測定するには、どのような情報が必要ですか。

キャンペーンへの投資額と、獲得した見込み顧客がもたらす収益

 

 

12 クライアントの広告が編集上の理由から不承認となりました。Google の広告掲載のポリシーを理解し、その規定を遵守すべき理由として適切なものは次のうちどれですか。

広告主がAdWordsのポリシーに従うことで、ユーザー側から見た広告の利便性、多様性、安全性が保たれる

 

 

13 キャンペーンの費用が1日の平均予算に繰り返し達すると、何が起こりますか。

そのキャンペーンの広告掲載が抑制される

 

 

14 ブランディングキャンペーンを運用しているクライアントにとって特に重要な指標は、次のうちどれですか。

表示回数

 

 

15 検索ネットワークのキャンペーンが常に1日の予算に到達している場合、何が生じますか。

広告の表示が制限される

 

 

16 自社が上限クリック単価(上限CPC)を100円に設定し、同じキーワードを使っている競合の入札単価が50円だとすると、広告のクリックに対して実際に支払う金額はいくらになりますか。(品質スコアなど、その他の条件はすべて同じとする)。

51円

 

 

17 除外キーワードを設定すると広告のターゲット設定の精度が高まりますが、その理由は次のうちどれですか。

関連性の低いクリックが減る

 

 

18 キャンペーンごとに1つに絞り決定すべき事項は次のうちどれですか。

広告を通じて達成したい目標

 

 

19 オンライン広告を掲載するメリットは次のうちどれですか。

広告内容に興味・関心のあるユーザにアプローチできる

 

 

20 Google 検索ネットワークに広告を掲載する理由として妥当なものは、次のうちどれですか。

自社の商品やサービスを検索しているユーザーにアプローチしたい

 

 

21 新しいアカウントマネージャーに検索キャンペーンの作り方を教えるときには、広告グループごとに類似するキーワードをまとめるよう指示します。では、このように整理するメリットは次のうちどれですか。

キーワードごとに異なる広告を作成できる

 

 

22 レストランチェーンを展開しているクライアントには、次のうちどの広告表示オプションを使用しますか。

住所表示オプション

 

 

23 コンバージョントラッキングはオンライン広告の投資収益率の改善に役立ちますが、その理由として正しい説明は次のうちどれですか。

ビジネス的に有益なユーザー行動につながった広告を特定できるから

 

 

24 スマートフォンからのクリックを増やしたいと考えている広告主に最適な単価設定は、次のうちどれですか。

モバイルの入札単価調整

 

 

25 オンライン上でランニングシューズの専門店を経営しているクライアントが、特定のレディースモデルの販売を促進したいと考えています。このクライアントが目標を達成するには、どのようなキーワードを登録すればよいですか。

取り扱っているブランドやシューズのモデルに関する具体的なキーワード

 

 

26 一般的に、テレビや印刷物、ラジオで広告掲載を行う場合は事前に予算を決める必要がありますが、オンライン広告キャンペーンでは予算を事前に決めずに済むため、投資の柔軟性が高まります。これが可能となる主な理由は何ですか。

オンラインキャンペーンでは詳細な測定ができ、多くの場合で適切な投資収益率が自動計測されるため、投資収益率が見合う限りは予算を事前に決めず、すべてのトラフィックを獲得した方が戦略的に効果的だから

 

 

27 多くのクリックを獲得しているが、コンバージョン率は低いキャンペーンがあります。キャンペーンのコンバージョン率を改善する方法として適切なものは、次のうちどれですか。

広告と関連性が高いランディングページを指定する

 

 

28 インターネットの特定のサイトに広告を掲載したい場合に、適切なターゲティングはどれですか。

プレースメント

 

 

29 ユーザーの利用デバイス(端末)ごとにキャンペーンがどのようなパフォーマンスであるかを確認するためには、どのようにすればデータを確認できますか。

キャンペーンの掲載結果データを端末の種類別に表示する

 

 

30 Google ディスプレイネットワークのウェブページに広告が表示されるのは、ウェブページのコンテンツと広告に設定した何が一致したときですか。

キーワード

 

 

31 ブランディングに力を入れ、クリック数より表示回数を重視しているクライアントがいます。このクライアントに適さない機能は次のうちどれですか。

電話番号表示オプション

 

 

32 自社の新しいモバイルアプリの宣伝として、他のモバイルアプリに広告を表示したいと考えているクライアントがいます。この目標を達成する上で、AdWordsを利用するメリットは次のうちどれですか。

Googleディスプレイネットワークに含まれる多くのモバイルアプリに広告を表示できる

 

 

33 ハンドメイドの財布をオンラインで販売しているクライアントがいます。AdWordsの費用は週あたり1万円で、このクライアントは投資に見合った成果が出ているかどうか確認したいと思っています。このクライアントの投資収益率を算出するには、あとどの情報があればよいですか。

財布の生産コストと広告経由の収益

 

 

34 ディスプレイネットワークキャンペーンのキーワードを登録する際には、次のうちどの方法を実施すべきですか。

顧客が訪問しているウェブサイトと関連するキーワードを追加する

 

 

35 広告をクリックしたユーザーをウェブサイトの特定のページに誘導する場合に、広告で使用する機能は次のうちどれですか。

サイトリンク表示オプション

 

 

36 キーワードプランナーで確認できるのは、次のうちどれですか。

候補となるキーワードによって獲得が見込まれるトラフィックの量

 

 

37 クライアントのブティックで新たに3つのデザイナーズブランドの取り扱いを始めました。このクライアントは、デザイナーズ服を扱うサイトを閲覧しているユーザーにイメージ広告を表示し、新商品をアピールしたいと考えています。この場合は、次のうちどのタイプのキャンペーンを利用すべきですか。

ディスプレイネットワークのみ - すべての機能

 

 

38 テレビゲームを販売している業者が、モバイルアプリのゲームを楽しんでいるユーザーに自社をアピールしたいと考えています。この場合に、ディスプレイネットワークのモバイルアプリキャンペーンで商品を宣伝するメリットは次のうちどれですか。

選択したカテゴリのアプリに広告を表示できる

 

 

39 ユーザーが広告をクリックしたときに、実際に請求される金額は次のうちどれですか。

広告の掲載順位を維持するために最低限必要な金額、ただし上限クリック単価(上限CPC)は上回らない

 

 

40 「検索ネットワーク(ディスプレイネットワーク対応)」キャンペーンを使用するメリットは何ですか。

1つの予算設定で検索ネットワークとディスプレイネットワークの両方に広告を掲載できる

 

 

41 イタリア料理の小規模なレストランチェーンを宣伝するテキスト広告を作成する際には、広告文に何を盛り込めば見込み顧客に効果的にアピールできますか。

「最寄りの店舗を検索」などの行動を促すフレーズを入れる

 

 

42 ダンススクールを運営するクライアントが、スクールの認知度を高めたいと考えています。この場合に、「ディスプレイネットワークのみ」キャンペーンを利用するメリットは何ですか。

ダンス関連のウェブサイトやYouTube動画に広告を表示できる

 

 

43 モバイルユーザーにアプローチする上で重要なポイントは次のうちどれですか。

モバイル対応のランディングページにユーザーを誘導する

 

 

44 クライアントの検索ネットワークキャンペーンを点検したところ、1つの広告グループの広告の平均掲載順位が低いことがわかりました。こうした広告の掲載順位向上を図るうえで適切な入札戦略ツールは、次のうちどれですか。

検索ページの目標掲載位置

 

 

45 オーディエンスターゲティングによる広告の掲載方法について、適切な記述は次のうちどれですか。

特定の事柄に興味、関心を持つユーザー層に広告が表示される

 

 

46 1つのアカウント内でキャンペーンを分類する際に、次のうちどれを基準に分類すべきでしょうか。

商品やサービスの種類

 

 

47 地域密着型のスポーツジムを経営するクライアントが、体験入会の参加者募集広告を掲載しています。この場合、どのような広告文を作成すればよいでしょうか。

「無料体験受付中」などの行動を促すフレーズを入れる

 

 

48 検索結果ページの最上位に広告を掲載するために最も適したアドバイスはどれですか。

品質スコアを改善してクリック単価(CPC)の入札額を引き上げる

 

 

49 クライアントの1人が、キャンペーンの費用が連続して何日も1日の予算を上回った理由を知りたがっています。このクライアントにはAdWordsの仕組みをどのように説明しますか。

AdWords広告は、状況に合わせて予算が定める1日のクリック数の20%増まで許容されることがある。ただし、AdWordsのひと月の請求額が1日の平均予算に30.4を掛けた金額を上回ることはない

 

 

50 フランス国外から休暇でパリを訪れているユーザーにアプローチするため、ターゲットを絞り込んだキャンペーンを運用している旅行代理店があります。このクライアントは、次のうちどの方法なら効率的に広告を表示できますか。

地域はパリ、言語はフランス語以外に設定してキャンペーンを作成する

 

 

51 品質スコアが高いと、一般的にどうなりますか。

費用が抑えられ、広告の掲載順位が上がる

 

 

52 部分一致のキーワードのリストを作成する際には、キーワードの類義語や表記ゆれは登録しないようにしますが、その理由は何でしょうか。

そうした類義語や表記のゆれを追加しなくてもAdWordsが自動的に対応するため

 

 

53 クライアントの検索語句レポートを確認したところ「ビンテージ時計 修理」という特定の語句でコンバージョンが特に高いことがわかりました。この語句で検索したユーザーだけに広告を表示するには、次のうちどのタイプのキーワードを使用しますか。

完全一致キーワード

 

 

54 豊富な商品ラインナップを用意して子供向けのおもちゃやゲームをオンラインショップで取り扱っているクライアントがいます。このクライアントのキャンペーンでゲームを購入しそうなユーザーにアプローチするには、次のうちどの広告フォーマットを利用すべきですか。

商品リスト広告

 

 

55 広告表示オプションを利用する主なメリットは次のうちどれですか。

追加情報を表示して広告とユーザーとの関連性を高めることができる

 

 

56 キーワードプランナーは、次のうちどの方法で検索ネットワークキャンペーンの新規作成をサポートしますか。

複数の語句を掛け合わせたキーワードの候補を提示する

 

 

57 中古車販売のクライアントを調査したところ、そのクライアントのウェブサイトを訪れたユーザーが、特定の自動車関連の人気ブログにもアクセスしていることがわかりました。こうしたユーザーにアプローチする場合は、次のうちどのターゲティング方法を使用すればよいですか。

プレースメント

 

 

58 以前にウェブサイトを訪れたことのあるユーザーに広告を表示する場合は、次のうちどのAdWords機能を利用すべきですか。

リマーケティング

 

 

59 低いクリック単価(CPC)でもオークションで高い広告掲載順位を勝ち取る方法として正しいものは、次のうちどれですか。

関連性の高いキーワードと広告を使用し、広告表示オプションも使用する

 

 

60 ターゲット言語が次のうちどれと一致すると、広告がユーザーに表示されますか。

Googleの表示言語設定

 

 

61 広告を見た東京のユーザーからより多くのコンバージョンを獲得しているクライアントがいます。このクライアントのコンバージョンを増やす方策として適切なものは、次のうちどれですか。

地域に基づく入札単価調整を利用して、東京のユーザーに対する入札単価を引き上げる

 

 

62 キャンペーンの収益性を高めたいと考えているクライアント(eコマース運営)がいます。このクライアントのAdWordsにおける総収益を算出した後、収益性を最大限に高めるためにできることは次のうちどれですか。

複数のクリック単価(CPC)をテストする

 

 

63 ウェブサイトにアクセスするユーザー数を増やしたいと考えているクライアントがいます。このクライアントの検索キャンペーンのデータを分析する際には、どの指標の改善を最も重視しますか。

クリック数

 

 

64 新しい製品ラインの販売を開始するクライアントに対し、Googleディスプレイネットワークへの広告掲載を提案するのはなぜですか。

自社製品と類似した商品に関心を持つユーザーにアプローチできるから

 

 

65 広告のクリックからコンバージョンが達成された頻度を示す指標は次のうちどれですか。

コンバージョン率

 

 

66 新たに契約したクライアントは既にAdWordsアカウントを所有していますが、各種要素がほとんど整理されていません。このクライアントのアカウントを効率的に再構成するには、次のうちどのアプローチを取ればよいですか。

クライアントのウェブサイトの構成に合わせて複数のキャンペーンを作成する

 

 

67 旅行サイトを運営しているクライアントが検索広告とオーガニック検索のレポートを確認したところ、検索クエリ「ハワイ 休暇」のオーガニックのクリック率が比較的高いことがわかりました。このデータが意味するところは、次のうちどれですか。

その検索クエリでクライアントの広告が表示されるときは、オーガニック検索結果の下部に表示されることが多い

 

 

68 次のうち品質スコアを決める要素でないものはどれですか。

推定クリック率

 

 

69 Googleディスプレイネットワークのオークションで、クリック単価制(CPC)の広告とインプレッション単価制(CPM)の広告がどのように比較されるか、正しい記述を次の中から選んでください。

クリック単価がインプレッション単価(CPM)に換算される

 

 

70 テレビや出版物、ラジオからオンラインへ広告を切り替えようと考えているクライアントがいます。投資収益率の観点から見て、従来型メディアと比べたオンライン広告のメリットは何ですか。

従来型メディアは成果を測定しにくいが、オンライン広告なら細かく測定可能で、クリックに関するデータを分析できる

 

 

71 同じ広告文を用いて、2つのランディングページの成果を比較する簡単な方法は次のうちどれですか。

新しいランディングページ用に広告グループを作成し、2つの広告グループを比較する

 

 

72 検索語句レポートを見て、特定の検索語句から多くのクリックが発生していることがわかったときに、推奨されるステップは次のうちどれですか。

関連性の高い検索語句をキーワードとして登録し、それらのキーワードに合わせて入札単価または広告文を調整する

 

 

73 Googleディスプレイネットワークに広告を掲載する理由として妥当なものは、次のうちどれですか。

自社の商品やサービス内容に関連するウェブサイトに広告を表示したい

 

 

74 標準のAdWordsテキスト広告の構成要素として適切なものは次のうちどれですか。

見出し、表示URL、広告文

 

 

75 複数の広告グループを作成するメリットは次のうちどれですか。

キーワードと広告をテーマ別に分類できる

 

 

76 「コンバージョンに至ったクリック」とは何を示す指標ですか。

コンバージョンにつながったクリックの総数

 

 

77 3組のクライアントと新たに契約を交わしました。それぞれAdWordsアカウントを所有していますが、それら複数のアカウントを管理する最適な方法は何ですか。

クライアントのアカウントをクライアントセンター(MCC)アカウントにリンクする

 

 

78 クライアントのAdWordsアカウントをGoogleウェブマスターツールにリンクするメリットは何ですか。

ユーザーが、広告とオーガニック検索結果のどちらからウェブサイトにアクセスしているか確認できる

 

 

79 上限クリック単価(上限CPC)を決める際には、1回の販売から得られる売り上げ金額を考慮する必要があります。入札単価を決める方法として、次のうち適切なものはどれですか。

コンバージョン1件から得られる利益にコンバージョン率を掛ける

 

 

80 半径を指定したターゲット設定の使用を提案するとしたら、次のうちどのクライアントですか。

岡田さん(50km圏内のユーザーにサービスを提供できる)

 

 

81 Google検索ネットワークに広告が掲載されるのは、次のうちどの要素に類似する語句が検索されたときですか。

キーワード

 

 

82 調査の結果、クライアントのランニングシューズ専門店のユーザー層は35~50歳の女性だとわかりました。このデータに基づいて、クライアントのディスプレイネットワークキャンペーンを最適化するにはどうすればよいですか。

ユーザー層や年齢層によるターゲット設定を追加し、該当するユーザー層に広告を表示する

 

 

83 緊急対応サービスを提供している自動車のフロントガラスの修理業者が、そうしたサービスを探しているユーザーに適切なタイミングで広告を表示したいと考えています。この会社は、次のうちどのタイプのキャンペーンを利用すべきですか。

検索ネットワークのみ

 

 

84 オーガニック志向の美容ブランドの認知度を高めたいと考えているクライアントがいます。この目標を達成するために、このクライアントのディスプレイネットワークキャンペーンにはどのような修正を施しますか。

環境に優しい生活や美容に関心を持つユーザーをターゲットにしたディスプレイ広告とアフィニティカテゴリを追加する

 

 

85 クライアントのキャンペーンの1つで検索語句レポートを点検したところ、宣伝内容とは関連のない語句がいくつか見つかりました。キャンペーンのキーワードを見直す際に、この情報はどのように利用できますか。

それらの語句を除外キーワードとして追加する

 

 

86 ディスプレイキャンペーンプランナーの機能について、正しい記述は次のうちどれですか。

広告を掲載しようと考えているウェブサイトで、現在運用しているディスプレイネットワークキャンペーンならどのような成果が上がるか確認できる

 

 

87 新しいクライアントのAdWordsアカウントは、1つのキャンペーンで1つの広告グループを持ち、その中に数百のキーワードが登録されています。このクライアントのキーワードを整理する場合は、次のうちどのベストプラクティスに従うとよいですか。

関連するキーワードをまとめて、グループごとに新しい広告グループを作成する

 

 

88 コンバージョン数の増加を目指している広告主がクリック単価(CPC)を手動で設定しています。この広告主がキーワードの入札単価を設定する上で最も重要な要素となるのは、次のうちどれですか。

キーワードの品質スコア

 

 

89 パン屋を営むクライアントが焼き菓子を検索しているユーザーにアプローチしたいと考えていますが、広告の掲載は営業時間に限定する方針です。次のうちどのタイプのキャンペーンを利用すべきですか。

検索ネットワークのみ - すべての機能

 

 

90 Google AdWordsでオンライン広告を掲載するメリットは次のうちどれですか。

広告予算を自由に設定することができ、クリック単価制を使用している場合は広告がクリックされたときだけ料金を支払う

 

 

91 早朝や夜間にクライアントのサービスを検索しているユーザーがいるかどうか、どうすれば確認できますか。

掲載結果データを時間で分割表示する

 

 

92 先月、クライアントが、ある検索語句を使うと自社の広告と別の広告主の広告が何度も隣り合わせで表示されることに気付きました。このクライアントの広告が他の広告主のものと比べてどの程度の成果を上げているか、わかりやすく説明するにはどうすればよいですか。

オークション分析レポートを使用して、検索結果ページに表示されたクライアントの広告が、他の広告主の広告より上位に表示された頻度を確認してもらう

 

 

93 検索ネットワークキャンペーン経由の関連性の高いクリックを増やすには、次のうちどの戦略を取るべきですか。

関連性の高いキーワードを追加し、クリック率の低いキーワードは削除する

 

 

94 クライアントのデータを調べたところ、スマートフォン経由の推定合計コンバージョン数はパソコンやタブレットより多いことがわかりました。クライアントの入札戦略をこのデータに基づいて最適化する際に適切な方法は、次のうちどれですか。

モバイルの入札単価調整を設定して、スマートフォンからの検索では入札単価を引き上げる

 

 

95 目標コンバージョン単価の挙動として正しいものはどれでしょうか。

過去のコンバージョン実績と目標コンバージョン単価(CPA)を参考に、コンバージョンが見込めそうなタイミングで入札単価を引き上げる

 

 

96 Googleアナリティクスはユーザーの行動を詳しく把握できるサービスです。実際に確認できる情報として正しいものは次のうちどれですか。

ウェブサイトでのユーザー行動

 

 

97 広告が表示される機会が生じるたびにAdWordsで広告ランクが計算されますが、その計算では品質スコアを決める各要素と入札単価以外に何が考慮されますか。

広告表示オプションやその他の広告フォーマットの見込み効果

 

 

98 東京で高級レストランを経営するクライアントが、スマートフォンでレストランを調べるユーザーからの問い合わせ電話を増やしたいと考えています。この目標を達成するには、どのような方法でキャンペーンを最適化すればよいですか。

電話番号表示オプションを設定して、「モバイル Click-to-Call」の掲載結果を確認する

 

 

99 外出の多い山田さんは、AdWordsアカウントの設定をオフラインで編集する必要があり、AdWords Editorをダウンロードしました。ただしAdWords Editorを利用してもできないことがありますが、それは次のうちどれでしょうか。

データを更新してクリック単価制(CPC)のキャンペーンの最新掲載結果を反映する

 

 

100 クライアントの検索ネットワークキャンペーンを設定する際には、広告のクリック数をできるだけ多く獲得できるように調整する必要があります。この目標を達成するには、次のうちどの入札戦略を使えばよいですか。

自動クリック単価(CPC)

 

 

 

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